Barry Callebaut · Intelligentie op het gebied van doordacht leiderschap
Marktperceptie in kaart brengen. Marketingstrategie vormgeven.
Op maat gemaakte thought leadership-intelligentie bij concurrenten en innovators, waardoor Barry Callebaut een duidelijker beeld krijgt van zijn positie op de markt.
Gebouwd samen met Berlin Creative Studio. Gestructureerd onderzoek en dashboards hielpen bij het opstellen van het driejarige marketingplan van de klant.
De uitdaging
Een toonaangevend luisterinstrument.
Een visie die meer focus nodig had.
Barry Callebaut wilde begrijpen hoe zijn thought leadership en marktleiderschap werden gezien naast concurrenten en opkomende vernieuwers, en dat inzicht vervolgens gebruiken om zijn marketinginitiatieven op elkaar af te stemmen.
Het team maakte al gebruik van een toonaangevend hulpmiddel voor sociaal luisteren. Het aanbod en het beperkte maatwerk gaven hen niet het specifieke beeld dat ze nodig hadden.
De vraag ging verder dan het verzamelen van vermeldingen. Ze moesten kijken welke innovatiethema's de perceptie bepaalden, hoe andere spelers gepositioneerd waren en wat dat betekende voor hun eigen marketingrichting.
Het aangepaste inlichtingensysteem
Gebouwd rond de vraag.
Gestructureerd rond het bewijsmateriaal.
AiDU heeft voor dit eenmalige onderzoeksproject een systeem op maat gebouwd. De analyse bracht het merk, de klanten, concurrenten en opkomende vernieuwers in een gestructureerd beeld van thought leadership en innovatiepositionering.
Hoe leiderschap eruit ziet in de markt.
Merk- en innovatiethema's · Externe marktperceptie
Concurrentie- en klantcontext · Opkomende innovators · Bronbewijs
Begrijp de perceptie.
Breng in kaart hoe de externe berichtgeving het thought leadership en de innovatie van Barry Callebaut positioneert, met ondersteunend bewijsmateriaal achter elk thema.
Zie het wijdere landschap.
Onderzoek concurrenten en klanten om de innovatiethema's, leiderschapsverhalen en percepties rond andere marktspelers te begrijpen.
Kijk verder dan gevestigde spelers.
Betrek opkomende vernieuwers op het gebied van cacao-alternatieven, gecultiveerde cacao en fermentatie om het zicht op de richting van de categorie te verbreden.
Maak de bevindingen bruikbaar.
Organiseer brongebonden onderzoek naar gedetailleerde rapporten, bondige samenvattingen en gedetailleerde dashboards die het overzicht verbinden met de ondersteunende details.
Van luisteren naar begrijpen
Het landschap in één oogopslag.
Het detail binnen handbereik.
Onderzoek de verhalen
Analyseer de externe berichtgeving om de thema’s te identificeren die verband houden met de innovatie en het thought leadership van elk bedrijf, inclusief hoe deze thema’s worden waargenomen.
Structureer het bewijsmateriaal
Verbind bevindingen met hun bronnen en organiseer ze per innovatiepijler. Bewijstabellen omvatten beoordelingen van relevantie, bekendheid, diepgang en geloofwaardigheid.
Lever een navigeerbare weergave
Gedetailleerde rapporten, beknopte samenvattingen, positioneringskaarten en dashboards maken het gemakkelijker om de algemene bevindingen te begrijpen en het ondersteunende bewijsmateriaal op gedetailleerd niveau te verkennen.
De samenwerking
Strategische richting.
Intelligentie op maat.
Berlin Creative Studio fungeerde als brug tussen Barry Callebaut en AiDU.Het leidde de strategische richting, de bedrijfsanalyse en de functionele visie die de systeemvereisten aanstuurden.
AiDU bouwde het aangepaste onderzoekssysteem en leverde de bevindingen in een gestructureerd formaat, inclusief dashboards voor het verkennen van het landschap en de onderliggende details ervan.
Dit was een eenmalig inlichtingenproject, ontworpen rond een specifieke strategische vraag en opgeleverd om de planning van de klant te ondersteunen.
De praktische uitkomst
Een duidelijker marktbeeld. Een driejarige richting.
Barry Callebaut kreeg een duidelijk beeld van hoe zijn thought leadership werd gezien in relatie tot concurrenten en innovators.
De bevindingen hielpen het team bij het plannen van marketinginitiatieven voor het volgende driejarenplan, waarbij de marktperceptie werd gekoppeld aan de innovatie- en thought leadership-invalshoeken die het wilde ontwikkelen.
Beheerde AI-systemen
Uw strategische vraag.
Je inlichtingensysteem.
Bouw een aangepast intelligentiesysteem rond het marktbeeld dat uw team nodig heeft om betere beslissingen te nemen.