Barry Callebaut · Intelligence de leadership d’opinion
Cartographier la perception du marché. Orienter la stratégie marketing.
Intelligence personnalisée en matière de leadership d’opinion auprès des concurrents et des innovateurs, donnant à Barry Callebaut une vision plus claire de sa position sur le marché.
Construit en collaboration avec Berlin Creative Studio. Des recherches structurées et des tableaux de bord ont contribué à éclairer le plan marketing sur trois ans du client.
Le défi
Un outil d'écoute leader.
Une vision qui nécessitait davantage de concentration.
Barry Callebaut souhaitait comprendre comment son leadership d’opinion et son leadership sur le marché étaient perçus par rapport à ses concurrents et aux innovateurs émergents, puis utiliser cette compréhension pour aligner ses initiatives marketing.
L'équipe utilisait déjà un outil d'écoute sociale de premier plan. Ses offres et sa personnalisation limitée ne leur donnaient pas la vue spécifique dont ils avaient besoin.
La question allait au-delà de la collecte de mentions. Ils avaient besoin de voir quels thèmes d'innovation façonnaient la perception, comment les autres acteurs étaient positionnés et ce que cela signifiait pour leur propre orientation marketing.
Le système de renseignement personnalisé
Construit autour de la question.
Structuré autour de la preuve.
AiDU a construit un système personnalisé pour ce projet de recherche unique. Son analyse a amené la marque, les clients, les concurrents et les innovateurs émergents dans une vision structurée du leadership d’opinion et du positionnement en matière d'innovation.
À quoi ressemble le leadership sur le marché.
Thèmes de marque et d'innovation · Perception du marché externe
Contexte des concurrents et des clients · Innovateurs émergents · Preuves sources
Comprendre la perception.
Cartographiez comment la couverture externe positionne le leadership d’opinion et l'innovation de Barry Callebaut, avec des preuves à l'appui derrière chaque thème.
Découvrez le paysage plus large.
Examinez les concurrents et les clients pour comprendre les thèmes de l'innovation, les récits de leadership et les perceptions des autres acteurs du marché.
Regardez au-delà des acteurs établis.
Inclure les innovateurs émergents dans les domaines des alternatives au cacao, du cacao cultivé et de la fermentation pour élargir la vision de l’orientation de la catégorie.
Rendre les résultats utilisables.
Organisez la recherche liée aux sources dans des rapports détaillés, des résumés concis et des tableaux de bord granulaires qui relient la vue d'ensemble aux détails complémentaires.
De l'écoute à la compréhension
Le paysage en un coup d'oeil.
Le détail à portée de main.
Rechercher les récits
Analyser la couverture externe pour identifier les thèmes associés à l’innovation et au leadership d’opinion de chaque entreprise, y compris la manière dont ces thèmes sont perçus.
Structurer la preuve
Reliez les résultats à leurs sources et organisez-les par pilier d'innovation. Les tableaux de données probantes comprennent des évaluations de la pertinence, de l’importance, de la profondeur et de la crédibilité.
Fournir une vue navigable
Des rapports détaillés, des résumés concis, des cartes de positionnement et des tableaux de bord facilitent la compréhension des conclusions globales et l'exploration des preuves à l'appui à un niveau granulaire.
La collaboration
Orientation stratégique.
Renseignement personnalisé.
Berlin Creative Studio a servi de pont entre Barry Callebaut et AiDU.Il a dirigé l’orientation stratégique, l’analyse commerciale et la vision fonctionnelle qui ont orienté les exigences du système.
AiDU a construit le système de recherche personnalisé et a fourni les résultats dans un format structuré, comprenant des tableaux de bord pour explorer le paysage et ses détails sous-jacents.
Il s’agissait d’un projet de renseignement ponctuel, conçu autour d’une question stratégique spécifique et réalisé pour soutenir la planification du client.
Le résultat pratique
Une vision plus claire du marché. Une orientation sur trois ans.
Barry Callebaut a acquis une vision claire de la façon dont son leadership d’opinion était perçu par rapport aux concurrents et aux innovateurs.
Les résultats ont aidé l'équipe à planifier des initiatives marketing pour son prochain plan triennal, en reliant la perception du marché aux angles d'innovation et de leadership d’opinion qu'elle souhaitait développer.
Systèmes d’IA gérés
Votre question stratégique.
Votre système de renseignement.
Créez un système d'intelligence personnalisé autour de la vision du marché dont votre équipe a besoin pour prendre de meilleures décisions.