Marketing de contenu
Donnez à chaque contenu
un objectif commercial.
Reliez besoins des audiences, planification éditoriale, diffusion et suivi dans votre programme de contenu. AiDU aide votre équipe à choisir des sujets utiles, diffuser les contenus validés et comprendre lesquels font avancer les acheteurs.
Conçu autour de votre équipe et de ses outils. Nous définissons le périmètre, les responsabilités et les règles de validation avant de connecter le processus.
LE TRAVAIL À RELIER
La publication n’est qu’une étape du parcours.
Un contenu a besoin d’une audience, d’une raison d’exister et d’un plan pour toucher les bonnes personnes. Le système relie ces décisions à la diffusion et à la mesure pour que les articles, guides et études de cas restent utiles après publication.
COMMENT FONCTIONNE LE SYSTÈME
De votre contexte à un résultat utile.
Définir les priorités éditoriales
Reliez les questions des audiences et les étapes d’achat aux objectifs commerciaux, puis identifiez les lacunes de la bibliothèque existante.
Préparer des briefs utiles
Construisez les briefs à partir de l’expertise validée, des sources, des formats et d’une prochaine étape claire pour le lecteur.
Coordonner la diffusion
Intégrez les contenus validés aux processus web, e-mail, réseaux sociaux et ventes convenus, avec des responsables et un calendrier de publication.
Examiner la progression des acheteurs
Utilisez les éléments disponibles d’engagement et de demandes entrantes pour ajuster les priorités sans assimiler chaque consultation à une intention d’achat.
UN WORKFLOW POSSIBLE
D’une question récurrente d’acheteur à un programme de contenu diffusé.
Un exemple de processus que nous pouvons configurer selon vos outils, vos sources et votre mode de validation.
Les commerciaux entendent régulièrement la même question de mise en œuvre.
Le système examine les contenus existants et identifie ce qui reste sans réponse.
Un brief propose un guide utile, avec l’expertise et les éléments probants adaptés.
Votre équipe crée ou examine le contenu et valide sa diffusion.
Le guide est diffusé sur les canaux convenus avec un suivi des prochaines étapes.
L’engagement et les demandes pertinentes alimentent la revue éditoriale suivante.
GÉRÉ DE BOUT EN BOUT
Définissez les données d’entrée. Rendez le résultat utile.
Vos données d’entrée
Priorités des audiences, expertise validée, bibliothèque de contenu, plans de diffusion et données de performance disponibles.
Votre résultat
Un brief priorisé, un plan de diffusion et une analyse de ce que le contenu a permis aux acheteurs de faire.
Exploitation continue
AiDU examine les connexions convenues, la qualité des résultats et les exceptions. Les évolutions de vos outils ou sources sont intégrées dans un processus de mise à jour encadré.
CONTRÔLE HUMAIN
Des responsabilités claires à chaque étape.
Les tâches courantes convenues
Cartographier les sujets, préparer les briefs et coordonner la diffusion validée.
Les décisions qui vous reviennent
Valider les affirmations éditoriales, les contenus finalisés et les décisions de publication.
Les exceptions à résoudre
Signaler l’expertise manquante, les contenus obsolètes et les limites d’attribution de performance.
PARTICULIÈREMENT ADAPTÉ SI
Votre équipe reconnaît ces difficultés.
- La planification éditoriale est déconnectée des vraies questions des acheteurs.
- Les contenus utiles sont publiés une fois puis oubliés.
- Les équipes des différents canaux répètent le même travail sans vision éditoriale commune.
QUESTIONS
Ce qu’il faut savoir avant de commencer.
Quelle différence avec le Social Media System ?
Ce système coordonne l’ensemble du programme de contenu, tous formats et canaux confondus. Les réseaux sociaux se concentrent sur la production, la validation et la publication des contenus sociaux au sein de ce programme.
Rédigera-t-il tous nos articles ?
La rédaction peut être incluse lorsque les sources le permettent. L’expertise métier, la vérification des faits et la validation éditoriale restent dans le processus convenu.
Peut-il mesurer le chiffre d’affaires lié au contenu ?
Il peut relier l’activité des contenus aux données disponibles du pipeline lorsque le suivi le permet. Il précise les limites d’attribution au lieu d’attribuer un chiffre d’affaires non étayé.
Comment démarrer ?
Nous définissons le résultat attendu, évaluons vos outils et sources existants, puis établissons le premier processus. La configuration initiale est convenue avant la mise en place ; les travaux supplémentaires d’intégration ou de production sont définis séparément.
Que gère AiDU après le lancement ?
AiDU maintient le fonctionnement et les connexions convenus, examine les exceptions et la qualité des résultats, et intègre vos retours. Votre équipe conserve les décisions et validations définies lors de la mise en place.
COMMENCEZ PAR UN SYSTÈME
Donnez à chaque contenu un objectif commercial.
Dites-nous où le travail se bloque et quels outils votre équipe utilise. Nous définirons ensemble un premier périmètre utile.